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农夫山泉IPO!招股书披露2019年营收240亿元

2020-05-02 06:49:57股票新闻
作者:何年今年3月份,农夫山泉内部消息便传出证监会接收农夫山泉IPO审批材料。在今日凌晨,农夫山泉正式向港交所提交了招股说明书。这意味着,这位业内老大哥,

作者:何年

农夫山泉IPO!招股书披露2019年营收240亿元.

今年3月份,农夫山泉内部消息便传出证监会接收农夫山泉IPO审批材料。

在今日凌晨,农夫山泉正式向港交所提交了招股说明书。

这意味着,这位业内老大哥,将在长达近二十年的上市传闻“马拉松”长跑画上句号,并将首次正式对外披露公司的经营状况。

-01-240亿稳超统一

据农夫山泉招股书显示,2012年至2019年间,农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一。

并且2017年、2018年及2019年这三年间,农夫山泉业绩一路高歌猛进,收益分别从174.9亿元到204.75亿元再到240.21亿元。

农夫山泉IPO!招股书披露2019年营收240亿元.

2017年至2018年及2018年至2019年,收益较上年分别增长17.1%及17.3%。

根据弗若斯特沙利文报告,这一增速远高于同期中国软饮料行业5.0%及6.6%的增速以及全球软饮料行业2.7%及3.4%的增速。

利润方面,近三年农夫山泉净利润则分别为33.86亿元、36.12亿元和49.54亿元,净利润率分别为19.4%、17.6%及20.6%,同样远高于国内外软饮料行业不足10%的平均盈利水平。

这里的利润接近50亿元,营收突破240亿元,单纯的数字是个什么概念呢?

这里让笔者想到了前不久统一发布2019年财报显示,营收220亿,其中饮料业务收益127.3亿元,净利增长至13.66亿元。

统一企业的饮料业务可以被看作是行业风向标,如此对比,农夫山泉的营收已经稳稳的超过统一。

既便如此,期间关于农夫山泉上市的消息不断传出,甚至其自身也曾接受上市辅导,但面对外界的猜测,农夫山泉始终“守口如瓶”。

-02-饮用水位居首位

随着农夫山泉的上市推进,其产品2019年销售额数据也被首次披露。

据农夫山泉招股书显示,农夫山泉过去三个财年的收入中都是饮用水产品占了大头,其中2017年、2018年以及2019年的营收中,饮用水收入占比都超过57%,近一年稍有提升至59.7%达143.5亿元。

饮用水收入的年增长率保持在17%左右。

农夫山泉IPO!招股书披露2019年营收240亿元.

除去饮用水之外,农夫山泉茶饮年销31.38亿元,功能饮料年销37.79亿元,果汁饮料年销23.11亿元,其它产品4.47亿元。

招股书还显示,成立于1996年的农夫山泉是中国包装饮用水及饮料的龙头企业。

目前,其早已脱离了“山泉”的单一范畴,主要产品覆盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料及果汁饮料等等4大系列几十种产品。

农夫山泉IPO!招股书披露2019年营收240亿元.

以2019年零售额计,农夫山泉在饮用水、茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居于中国市场前三位,其中饮用水更是位居首位。

-03-大单品频出,颠覆性新品不断

作为瓶装水老大的农夫山泉之所以业绩耀眼,主要得益于其背后的大单品频出,以及新品不断,据笔者不完全统计,2019年农夫山泉连推11款新品,并且其中很多都是具有颠覆性意义的产品。

1. 2019年1月份,推出两款运动饮料尖叫新品。

运动饮料尖叫,其实是2003 年,农夫山泉顺应功能饮料的趋势推出的。

之后尖叫一度是农夫山泉旗下销量“仅次于瓶装水”的产品,农夫山泉注重对市场的精耕细作,对一类卖场进行收缩,将尖叫向二、三类卖场转移,成为目前农夫山泉一款极具竞争力的运动饮料。

2. 2019年3月份,全面推出明星单品茶π新装,启用全新明星代言人。

农夫山泉早在2016年3月就推出了旗下的第三款茶饮料——“茶π”,上市仅仅七个月时间,茶π独揽10亿,成为2016年最成功大单品之一,甚至有业内惊呼:“茶π的每一步都堪称是产品升级的标准范例。

3. 2019年5月份时,农夫山泉颠覆性的推出即饮碳酸咖啡饮品炭仌。

在推出炭仌后不久,农夫山泉又在“炭仌”下推出了即饮咖啡之外的新品:挂耳咖啡。

4. 2019年6月份,为进一步完善NFC果汁产品线,农夫山泉推出低温NFC果汁新品。

NFC常温果汁的出现极其具有策略性。

2014年11月,农夫山泉推出了名为17.5°橙的鲜橙产品,一经面市便受到了消费者的青睐。

这也就是农夫山泉高明的地方,10年前就开始布局上游——17.5°橙和17.5°苹果就是一个药引子,真的要推出来让消费者上瘾的,其实是NFC常温果汁,事实证明,这是一个可以做成的百亿级大单品。

5. 2019年9月份,农夫山泉将旗下中浓度果汁代表品牌农夫果园推新,新品浓度升级为50%,区别于传统的果汁口味。

而在之前03年时,农夫果园刚一经推出,作为一种混合型果汁饮料,可以满足不同口味人群的需要,在国内果汁市场中居于重要地位,更是凭借独特的广告语风靡一时

6. 最后,我们回到农夫山泉的发家之源——瓶装水。

近两年,农夫山泉大举进攻家庭、后厨和会议用水市场,推出农夫山泉婴幼儿水和高端瓶装水,更推出了5L装新品来加大渠道投入力度。

而在2019年里农夫山泉也有两个大动作,一个是6月份时推出含锂型天然矿泉水,直接填补了含锂水品类和中老年细分市场空白;另一个是12月份,农夫山泉以天然矿泉水为基,推出苏打矿泉水新品。

2011年,农夫山泉把康师傅从老大位子上挤下来,坐上领头羊位子,2015年被怡宝以微弱优势抢了老大地位,但2017年尼尔森数据显示农夫山泉重回瓶装水老大位子。

而从近三年可以看出,农夫山泉逐渐将地位稳固。

-04-新冠疫情

在招股书里,谈及今年疫情的影响时,农夫山泉表示,自2019年12月底以来,新冠疫情已对全球经济造成重大不利影响。

疫情期间,饮料产品销售较2019年同期下降。

截至2020年3月31日止三个月的收益及净利润较截至2019年3月31日止三个月减少。

生产基地的业务营运于2020年春节后暂时中止。

截至最后实际可行日期,所有生产基地均已复工。

该公司董事预计疫情不会对截至2020年12月31日止的12个月的业绩及长期商业发展造成重大不利影响。

农夫山泉IPO!招股书披露2019年营收240亿元.

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